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Live-Web-Seminarserie: Der digitale Marketingplan für Eventlocations und Tagungshotels
Der Hintergrund
Die Customer Journey von Tagungskunden ist heute digital.
Neue Locations (oder auch Tagungshotels) für Meetings, Tagungen oder Events werden fast ausschließlich online recherchiert – und genau dort müssen Sie mit Ihrem Angebot präsent sein. Klassische Bankettmappen, gedruckte Flyer oder Postmailings? Die spielen im modernen Marketing kaum noch eine Rolle. Auch Fachmessen verlieren an Relevanz. Stattdessen lassen sich Veranstaltungsplaner lieber von inspirierenden Webseiten, virtuellen Events, digitalen Plattformen, Podcasts und MICE-Blogs inspirieren.
In drei aufeinander aufbauenden Webinaren zeigen wir Ihnen praxisnah, wie ein erfolgreicher Marketingplan für die digital suchende und buchende Zielgruppe aussieht.
Web-Seminar 1: Die Analyse ist die Basis
Welche Kennzahlen beschreiben die Ausgangssituation Ihres MICE-Segments und die Veränderung zum Vorjahr am besten? Welches sind die relevanten Kennzahlen im MICE-Markt?
- Wie sieht eine sinnvolle Segmentierung im Tagungsmarkt aus?
- Stärken/Schwächen, Chancen und Risiken Ihres Angebotes für Business-Events und private Events (z.B. Hochzeiten). Wie erstellt man eine MICE-SWOT-Analyse und wofür nutzt man sie?
- Kennen Sie Ihre Konversion in der Bestellannahme und ist der Umsatz pro verfügbarem Quardratmeter (revenue per available sqm) schon Teil der Erfolgsanalyse?
Web-Seminar 2: Das Ziel bestimmt den Weg
Zielfokussiert in den Tagungsmarkt: So legen Sie die Basis für nachhaltigen Erfolg. Nur wer klare Ziele hat, kann wirksam handeln: Zielklarheit ist der Schlüssel, um Budgets sinnvoll einzusetzen, Prioritäten richtig zu setzen und messbare Erfolge im MICE-Marketing zu erzielen.
- Strategisch denken: Leiten Sie konkrete Ziele aus Ihrer MICE-SWOT-Analyse ab – praxisnah und zukunftsorientiert.
- Erfolg messbar machen: Formulieren Sie Ihre Umsatzziele nach der SMART-Methode – spezifisch, messbar, attraktiv, realistisch und terminiert.
- Qualität und Aktivität im Blick: Definieren Sie nicht nur wirtschaftliche Kennzahlen, sondern auch qualitative und prozessbezogene Ziele.
- Ihr digitales Rückgrat: Machen Sie Ihre Website zum leistungsstarken Leadgenerator und digitalen Vertriebskanal – statt nur zur digitalen Visitenkarte.
Web-Seminar 3: Wirksam kommunizieren & intelligent distribuieren – Erfolgreiche Strategien für den Tagungsmarkt
Vom Ziel zur Maßnahme – wie Sie mit durchdachter Kommunikation und passender Distribution Ihre Ziele im MICE-Markt erreichen.
In diesem Seminar verabschieden wir uns von den klassischen 4 Ps des Marketings (Produkt, Preis, Platzierung, Promotion) und denken zeitgemäß in Lösungen, Mehrwerten und inspirierendem Content:
- Zugang statt Produkt: Wie machen Sie Ihre Angebote leicht auffindbar und buchbar?
- Werte & Nutzen statt Preis: Warum Ihr Angebot überzeugt – nicht nur durch den Preis.
- Content statt Werbung: Wissen, Bildung und Tipps schlagen klassische Werbebotschaften.
Die Botschaft zählt mehr als der Kanal.
Erfahren Sie, wie Sie mit klugen Inhalten und sinnstiftender Kommunikation die richtigen Kunden erreichen – und zwar dort, wo sie suchen.
Zielgruppe: Fach- und Führungskräfte aus Tagungshotels, Eventlocations oder Kongressanbietern. EntscheiderInnen für das Vermarkten von Tagungshotels oder Locations.
